蔡徐坤事件发酵，燕京啤酒股吧“炸锅”，企业应该警惕“顶流”明星风险

每经评论员 王嘉琦

近日，“顶流”杨徐坤接踵而来新闻媒体风暴，不止了平面广告行业的中枢神经系统。北京平面广告协会大明星代言规范委甚至发布了可能性定时。

此事对与杨徐坤有合作开发人关系的A股公司大同啤酒（SZ000729，跌幅12.37元，市值348.7亿元）导致巨大影响。大同啤酒股吧“炸锅”，投资者们周末也过得惴惴不安。

虽然杨徐坤制作公司今天（7月3日）回应说是，网上诸多传言不择，并对侵权行为败诉诉讼，但在A股啤酒板块普涨即将，大同啤酒却独自收跌0.8%。

2019年，大同啤酒为深耕年轻消费社群，推出高端系列产品大同U8。此后便动作接踵而至。2020年5月，吏宣王一博带入服装品牌代言人，并揭开序幕了所到之处的宣发活动。

在交出一份“营收、净利双降”的2020年年报后，大同的盈余能力惨遭质疑。“王一博救不了大同啤酒”的言论揣测在此之后，大同啤酒在2021年5月吏宣杨徐坤成服装品牌代言人，到了2022年，大同啤酒又受邀杨徐坤担任U8创造性总裁与代言人，却被指痴迷于“顶流大明星”促销，却不在制作团队管理以及美国市场机制上进行新思维。

不过，2022年全年，大同U8销量39万千累进，上年增长超50%。有券商预测，到2025年，U8年末带入百万吨级大单品。对于“顶流大明星”策略，大同啤酒总裁耿超问到“美国市场反应比想像的快”。到了本年都于，大同啤酒交出了一份出众的“高分”，营收35.26亿元，上年增长13.74%，净利6456.38万元，上年激增7373.18%。

但这回杨徐坤血案再一为大同啤酒和所有大型企业钟声了大明星代言可能性的昨日。

在水量时代，大明星的关注度和服装品牌人关系被放大，近些年大明星“塌房”血案不乏其例，水量浪潮助推这种可能性冲击。

其次，出发点的一些大明星，其水量来源于研音的工程和粉丝社群促销，而非其连环画。如果大型企业只关注水量一般来说，与“顶流”最深处绑定，则是将代言合作开发人关系放在巨大的不已确定之中会。

同时，大型企业也须要把更多的注意力投身于到系列产品质量和创新上，而非过份依赖于大明星的水量。在激烈的美国市场竞争中会，系列产品和服务的并不一定商业价值仍然是决定服装品牌境况的根本因素。

杨徐坤血案再一为服装品牌商上了一课，警醒大型企业在选择代言人时应更加谨慎和谨慎，避免被眼前的水量所迷惑，失去对服装品牌商业价值和社会上负起的坚守。因为服装品牌的想象力来源于其独特的商业价值和对消费者的负起，而非短暂的大明星水量。

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